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360° Videos sind inzwischen auch im Alltag angekommen. Das merkt man daran, dass diese in der eigenen Facebook-Timeline immer häufiger auftauchen und auch auf YouTube bereits eine starke Verbreitung gefunden haben. Verständlich, denn das neue und noch relativ unbekannte Videoformat ruft bei den meisten Zuschauern eine große Begeisterung hervor. Und was Menschen begeistert, wird gerne geteilt. Die Chance, Begeisterung mit 360° Videos für die eigenen Produkte hervorzurufen, nutzen inzwischen auch viele Unternehmen verschiedenster Branchen. Doch wie und wo präsentieren Unternehmen die eigenen 360° Videos am professionellsten? In diesem Beitrag vergleichen wir sieben Lösungen, um 360° Videos im B2B Bereich professionell zu präsentieren.
Ob Automobilbranche, Bauindustrie, Stadtmarketing, Tourismus oder Arztpraxis: 360° Videos lassen sich marketingtechnisch in vielen Branchen einsetzen. Besonders begeisternd wirken 360° Videos auf VR Brillen (VR = Virtual Reality). Wer dies bereits praktiziert, sollte sich die Frage stellen, wie die Videos am professionellsten der Zielgruppe präsentiert werden können. Möglichkeiten gibt es dafür genug.
Doch welche Möglichkeit ist die Beste?
Inhaltsverzeichnis
Die großen Social Media Plattformen wie z.B. YouTube und Facebook verfügen bereits über eine große Anzahl an Benutzern. Durch die Möglichkeit, die Interessen der Benutzer zu erfassen ist es möglich, Beiträge an die gewünschte Zielgruppe zu richten. Dies gilt auch für 360° Videos, welche sich direkt auf Facebook oder YouTube abspielen lassen. Doch eignen sich Soziale Netzwerke auch als optimale Präsentationsplattform? Nehmen wir einmal an, Sie möchten Ihren Messestand in Form eines 360° Videos präsentieren und stellen dieses auf YouTube. YouTube-Nutzer, welche beispielsweise nach „IAA 360° Videos“ suchen, werden in der Ergebnisliste nicht nur Ihr Video zu sehen bekommen, sondern auch die Videos Ihrer Konkurrenten. YouTube & Co. Sollten deshalb als Werkzeug zum Verteilen und Bekanntmachen Ihrer Videos betrachtet werden, nicht jedoch als eigentliche Plattform zur Präsentation Ihrer 360° Videos.
Um Ihre Videos nicht neben denen der Konkurrenz anzuzeigen, entschließen Sie sich vielleicht, Ihre Videos auf der eigenen Website einzubinden. Okay, hier werden jetzt definitiv nur Ihre Videos präsentiert. Doch das besondere 360-Grad-Erlebnis ist auf dem PC oder dem Laptop im Vergleich zur Ansicht mit VR-Brille einfach nicht zu vergleichen. Zudem ist zur Ansicht im Browser immer unbedingt eine Internetverbindung notwendig. Gerade in Verbindung mit Smartphones und deren begrenzten Datenvolumen ist dies immer noch mit hohen Kosten verbunden. Browser-Lösungen bieten oft keine zuverlässige Qualität und laufen, je nach Version, zum Teil schlecht oder gar nicht.
Eine eigene App programmieren zu lassen, würde die Probleme der ersten beiden Möglichkeiten beheben. Ihre 360° Videos könnten unabhängig von anderen Videos dargestellt und bei entsprechender Programmierung auch offline abgespielt werden. Eine eigene App programmieren zu lassen bedeutet aber meistens hoher Aufwand bei sehr hohen Kosten. Die eigene App wäre somit die teuerste Möglichkeit zur Präsentation Ihrer 360° Videos. Das Qualitätsrisiko steht und fällt mit der Wahl des richtigen Software-Dienstleisters. Entscheidend ist auch, ob der App-Entwickler in den Themen Virtual Reality und 360° Videos bereits erfahren ist. Im Vorfeld sollten auf jeden Fall auch die Fragen der Wartung und der Weiterentwicklung geklärt werden.
360° Videos erreichen mit hochwertigen VR Brillen eindeutig die beste Wirkung. Die Anbieter Oculus, Samsung oder HTC bieten neben der hohen Darstellungsqualität auch die passende Software, um die Inhalte ideal anschauen zu können. Doch da diese neuen Brillen sehr teuer sind, verfügen diese nur über eine geringe Marktdurchdringung. Außerdem lassen sich pro Software nur Videos mit der zugehörigen VR Brille anschauen. Die teure „Hardware“ wird deshalb oft auf Messen eingesetzt, um Besuchern VR- oder 360° Videos vorzuführen. Das B2C-Segment lässt sich somit nicht erreichen.
Die App Stores verfügen bereits über eine große Anzahl an Apps zum Abspielen von 360° Videos. Diese entstehen häufig als sogenannte „Insellösugen“. Dies bedeutet, dass diese zwar zur Lösung eines bestimmten Problems oder für eine einzige Anwendung entwickelt und kostenlos zur Verfügung gestellt wurden, jedoch „über den Tellerrand hinaus“ keine Anwendung finden. Die Funktion beschränkt sich meistens auf das reine Abspielen von lokalen Mediafiles. Der Markt der App-Entwicklung ist sehr unübersichtlich, da täglich neue Apps den Stores hinzugefügt werden. Die Qualitäten und Funktionen der 360° Player Apps unterscheiden sich teilweise stark voneinander. Ob eine App die eigenen Anforderungen erfüllt, lässt sich oft nur durch Testen der App ermitteln.
Als Produzent von hochwertigen 360° Videos besteht die Möglichkeit in Apps anderer Marken mit gelistet zu werden. Unter welchen Voraussetzungen und mit welchen Kosten das möglich ist, entscheidet natürlich der Anbieter.
Für uns von mobfish stellen keine der aufgeführten Möglichkeiten zufriedenstellende Lösungen zur professionellen Präsentation von 360° Videos im B2B Bereich dar. Deshalb haben wir uns Gedanken gemacht, welche Kriterien für uns wichtig wären, um dies zu ermöglichen. Dabei kam folgendes Ergebnis zustande:
Durch die Spezialisierung im Bereich 360° Videos sowie Virtual Reality Apps und die Aneignung von umfassenden Branchen Know-How konnten wir die professionelle All-in-One Lösung „mobfish VR STUDIO“ entwickeln.
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